Inspirada no sucesso da Black Friday, a Semana do Brasil é um evento criado pelo Governo Federal com o objetivo de movimentar a economia do país no mês de setembro.

Em 2020, a campanha gerou um faturamento de R$ 2,3 bilhões no e-commerce, 25% a mais que no ano anterior, segundo a Ebit Nielsen.

Este ano, a Semana do Brasil chega à sua quinta edição e pode ser a oportunidade que estava faltando para alavancar as suas vendas em setembro. Continue a leitura para descobrir como aproveitar o evento no seu e-commerce!

O que é a Semana do Brasil?

Também chamada de “Black Friday brasileira” ou “Black Friday verde e amarela”, a Semana do Brasil é um evento organizado pela Secretaria de Comunicação do Governo Federal (Secom) em parceria com associações comerciais e grandes varejistas do país.

A iniciativa foi criada em 2019, com o objetivo de aquecer a economia e incentivar o consumo em setembro, mês tradicionalmente caracterizado pelo baixo volume de vendas no comércio.

Tomando como inspiração o sucesso da Black Friday no país, a Semana do Brasil é marcada pela realização de ofertas e ações promocionais, fazendo parte do calendário comercial do varejo.

Dessa forma, é uma oportunidade para os varejistas aumentarem as vendas, por meio das promoções realizadas e da divulgação da campanha promovida pelo governo.

Calendário comercial 2023: principais datas comemorativas para o varejo

Quando é a Semana do Brasil?

A Semana do Brasil é realizada durante a semana do dia 7 de setembro, quando é comemorado o feriado de Independência do Brasil.

Em 2023, o evento deve acontecer entre os dias 1º e 11 de setembro, mas a data oficial ainda não foi divulgada pelo Governo Federal.

Inicialmente, a ideia era antecipar a Black Friday para o mês de setembro no país. Porém, como a data já estava consolidada em novembro, foi criada a Semana do Brasil.

Apesar do nome, em algumas edições, a duração do evento ultrapassa uma semana, chegando a cerca de dez dias. Para se ter uma ideia, no ano passado, o evento foi realizado entre os dias 2 e 12 de setembro.

Com isso, a Semana do Brasil termina a poucos dias do Dia do Cliente, outra data promocional relevante que ajuda a movimentar as vendas no período, sendo comemorado em 15 de setembro.

Como participar da Semana do Brasil?

Para participar da Semana do Brasil, basta criar uma campanha promocional para o evento. O Instituto para Desenvolvimento do Varejo (IDV) costuma disponibilizar um material oficial de divulgação, com logotipo e banners temáticos, mas você também pode criar o seu próprio.

Um ponto de atenção é que, apesar de parecer verdadeiro, o site semanadobrasil.com não é o oficial da iniciativa. A página da edição deste ano ainda não foi divulgada, então, é importante ficar de olho nos canais oficiais do governo.

Para quem vende em marketplaces, uma dica é acompanhar as comunicações das marcas. Afinal, os maiores marketplaces do país costumam participar da Semana do Brasil, fazendo campanhas especiais para o evento.

Como vender na Semana do Brasil?

Quer aproveitar o início de setembro para alavancar as suas vendas? Confira as principais dicas para fazer uma campanha da Semana do Brasil no seu e-commerce!

Planeje promoções atrativas

O grande foco da Semana do Brasil são as ofertas. Por isso, se você quer se destacar no evento, é preciso realizar promoções que sejam atrativas para o seu público-consumidor.

Cupons, brindes, descontos em categorias de produtos… São várias as possibilidades! Lembre-se somente de realizar ofertas verdadeiras, que não tentem enganar o cliente de forma alguma.

Para não ter prejuízo, você pode aplicar os maiores descontos em produtos que estão parados no estoque ou que têm uma maior margem de lucro.

Também vale investir em ações promocionais que incentivem o aumento do ticket médio, como combos de produtos, descontos progressivos e frete grátis para compras acima de um determinado valor.

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Faça uma campanha de divulgação

Com as ofertas planejadas, é preciso divulgá-las para o seu público. Crie uma campanha promocional para o evento e utilize-a em todas as peças de divulgação, seja no site, em anúncios pagos, em e-mail marketing ou nas redes sociais.

Uma estratégia eficaz para impulsionar suas vendas é explorar o senso de urgência dos consumidores na campanha. Você pode fazer isso destacando que as ofertas são por tempo limitado, fazendo uma contagem regressiva ou realizando promoções relâmpago.

Priorize a experiência do cliente

A Semana do Brasil dá início a um período de muitas oportunidades para os varejistas, que se estende até o final do ano. Afinal, o evento acontece logo antes do Dia do Cliente e a poucos meses da Black Friday e do Natal.

Sendo assim, aproveite a ocasião para encantar os consumidores com uma experiência de compra memorável. Isso aumentará as chances deles lembrarem do seu e-commerce e comprarem novamente com você nas demais datas comemorativas.

Alguns pontos essenciais são prestar um atendimento eficiente e personalizado, oferecer uma experiência de pagamento segura e garantir agilidade na entrega do pedido.

Também vale realizar ações de pós-venda, como pesquisas de satisfação e cupons de desconto para a próxima compra no site.

Faça testes para a Black Friday

Falando em Black Friday, a Semana do Brasil também é uma excelente oportunidade para se preparar para o evento do final de novembro.

A partir dos resultados das ofertas e ações realizadas em setembro, é possível identificar as melhores estratégias de marketing e vendas para replicar na Black Friday.

Além disso, você pode testar a infraestrutura do e-commerce nos dias de pico de vendas da Semana do Brasil. Dessa forma, se o seu meio de pagamento cair nesse período, por exemplo, ainda dá tempo de trocar a sua tecnologia a tempo da Black Friday.

Em suma, a Semana do Brasil é uma data relativamente nova do calendário do e-commerce, mas que tem crescido e pode ajudar a impulsionar as vendas no segundo semestre.

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