Como usar o Pinterest em benefício de sua empresa: dicas e ferramentas
E-commerce
10 de maio de 2022
O Pinterest recebe cerca de 478 milhões de usuários todos os meses, de acordo com a própria rede social. Os principais objetivos das pessoas que utilizam a plataforma são: buscar novas ideias, fazer listas de desejos e passar o tempo consumindo conteúdo do seu interesse.
A rede social também é usada ativamente por empresas, pois as pessoas que por lá estão acabam comprando produtos para colocar em prática as ideias que a plataforma lhes apresenta. É por isso que você também deve aproveitar as oportunidades que ela oferece no seu negócio.
Descubra a seguir como usar o Pinterest no seu empreendimento e como cadastrar e promover uma conta business (comercial)!
Como funciona o marketing no Pinterest?
Se você tem uma empresa, então pode fazer uso dos recursos do Pinterest para negócios. O objetivo do marketing no Pinterest é atrair novos clientes e aumentar o reconhecimento da marca e do produto.
De acordo com o próprio site do Pinterest, as empresas usam a plataforma para:
- alcançar um novo público e aumentar a presença da marca na internet;
- aumentar as vendas ao levar visitantes para o site da empresa ou página de uma loja online;
- aumentar a interação com usuários (ex: aumentar o número de cadastrados em uma newsletter).
Portanto, o benefício oferecido para um negócio é óbvio: aumentar o número de pessoas interessadas na marca para, consequentemente, aumentar o número de vendas que, por sua vez, faz com que o lucro da empresa também aumente.
Uma conta comercial no Pinterest é especialmente útil para aquelas empresas que possuem produtos que tenham a ver com essa rede social, que é baseada em imagens, inspirações e passo a passo para os usuários fazerem coisas com as próprias mãos (conhecido como DIY, do-it-yourself).
Em geral, são pessoas que planejam comprar ou reformar algo ou buscam inspiração para um projeto criativo.
Como criar uma conta business no Pinterest: passo a passo
O Pinterest oferece duas maneiras de criar uma conta comercial:
- Criar uma conta pessoal e vincular um perfil comercial a ela. Dessa forma, você terá uma única conta e poderá alternar entre os perfis;
- Criar uma conta exclusiva do Pinterest Business, que não será associada a nenhuma conta pessoal.
A primeira é uma opção interessante. O Instagram, por exemplo, não tem esse recurso. Então, para ter acesso a estatísticas e ferramentas de marketing, você necessariamente precisa ter um perfil business.
No entanto, ter uma conta exclusivamente comercial é uma forma conveniente de usar a rede social e separar a vida pessoal da profissional. Mas se você preferir uma conta só, saiba que é possível vincular até quatro perfis comerciais ao seu perfil pessoal.
Veja a seguir como criar sua conta Pinterest das duas formas.
Como criar uma conta business vinculada a um perfil pessoal
- Acesse a sua conta pessoal;
- No canto superior direito, ao lado da sua foto de perfil, clique no ícone da seta e selecione “Adicionar conta”;
- Depois, escolha a opção “Criar uma conta business gratuita”;
- Na nova janela, clique em “Criar uma conta business vinculada”. Leia os termos e condições e confirme a decisão usando o botão “Criar conta vinculada”;
- A página para preenchimento dos dados básicos da sua empresa será exibida. Preencha as informações solicitadas e clique em “Próximo”;
- Responda todas as questões para que a plataforma possa identificar um nicho para o seu perfil comercial;
- A plataforma irá perguntar se você tem interesse em promover seu perfil usando publicidade contextual. Escolha a opção ideal para você e continue;
- Outra pergunta será feita: por onde você pretende começar - compartilhar ideias ou contar mais sobre sua marca e seus produtos? A resposta vai depender da sua estratégia de marketing;
- Após isso, vão faltar poucos passos. Basta preencher os campos e indicar as informações de contato da empresa. O sistema também solicitará que você faça o upload de uma foto de perfil. A imagem ideal de perfil para uma empresa é o seu logo;
Caso seja uma marca pessoal, utilize uma foto sua com um fundo neutro. Ainda não tem um logo? Confira uma lista de sites online que podem te ajudar a fazer o seu. Com uma ferramenta dessas, você mesmo será capaz de gerar diversos elementos de identidade visual e baixar as imagens necessárias para criar um perfil business no Pinterest.
- Depois de clicar em “Salvar” a conta business será criada. Agora basta ir para a página inicial e clicar em “Criar Pin” para fazer sua primeira publicação.
Criação de uma conta business exclusiva
- Saia de todas as contas que você utiliza no Pinterest. Clique no botão “Criar conta”. Na janela exibida, encontre a opção “Você é uma empresa? Comece aqui!” na parte de baixo;
- Digite seu e-mail (corporativo é melhor), crie uma senha e informe a sua idade. Clique em “Criar conta”. O restante do processo será idêntico ao informado na seção anterior para criar uma conta business vinculada a uma conta pessoal.
Vale lembrar que qualquer usuário pode criar uma conta Business no Pinterest.
Como usar o Pinterest para divulgar a sua empresa: 5 dicas
Vamos ver como tornar o Pinterest o mais útil possível para o seu negócio em cinco dicas básicas.
1. Desenvolva uma estratégia de marketing
Esse conselho é de suma importância não apenas para o Pinterest, mas para trabalhar com qualquer canal de comunicação. O Pinterest não é exceção. Ao desenvolver a estratégia de marketing é preciso considerar o seguinte:
- Defina as metas através do critério SMART. Pense no porquê de você utilizar essa plataforma: atrair o público-alvo, aumentar o tráfego no site, melhorar as vendas etc. Defina objetivos específicos;
- Faça uma análise demográfica geral e segmentada do público do Pinterest. Você precisa descobrir com qual nicho trabalhar;
- Analise o público-alvo potencial do seu negócio;
- Estude os principais concorrentes e como eles utilizam a rede social;
- Planeje e crie conteúdos com um cronograma de publicações de pelo menos um mês de antecedência.
2. Experimente diferentes formatos de pins
O conteúdo principal do Pinterest é a imagem. No entanto, não se concentre apenas nisso. Crie carrosséis adicionando várias fotos a uma postagem e grave vídeos para chamar a atenção.
Entendemos que divulgar o seu produto é importante para você aumentar suas vendas. No entanto, não se concentre apenas neles.
A maioria dos usuários que está na rede social busca inspiração. Portanto, poste pins com truques, recomendações úteis ou apenas belas imagens que se relacionem com o propósito da sua marca.
3. Crie Pins com o melhor do seu conteúdo
O segredo do sucesso nessa rede social é criar um conteúdo visual envolvente e de alta qualidade. Ele deve ser bom o suficiente para fazer os usuários quererem compartilhá-lo.
Mas como saber se o pin é bom o suficiente? Ele deve atender os seguintes critérios:
Formato vertical
De acordo com o Hootsuite 2022 Digital Trend Report, a maioria dos usuários usa o celular para acessar o Pinterest. Portanto, compartilhe imagens que são exibidas corretamente nas telas dos smartphones.
Alta qualidade
Garanta que, quando ampliados, suas fotos e vídeos permaneçam nítidos, sem parecerem pixelados.
Título
É útil para aprimorar o conteúdo visual que ele tenha um título atrativo para o usuário.
Descrição
Faça uso desse recurso para promover seus produtos e para motivar os usuários (especialmente incentivar ações).
Conformidade com o estilo da marca
Adicione um logo aos seus pins para preservar o valor de marketing da publicação caso ela seja compartilhada mais vezes.
Links de qualidade
Confira se a URL vinculada ao pin está funcionando corretamente.
Frequência
Trabalhe em um plano de conteúdo e publique novos pins regularmente. Isso vai ajudar a atrair mais público.
4. Otimize seu conteúdo para as pesquisas no Pinterest
A pesquisa do Pinterest é de fundamental importância, portanto, inclua palavras pesquisadas pelo seu público nas hashtags e descrições dos pins. Dessa forma, você pode atrair o interesse de novos usuários.
5. Acompanhe as métricas
A conta business do Pinterest oferece diversos tipos de dados para você. Acompanhe as principais métricas relacionadas ao comportamento do usuário.
Assim, você pode entender quais publicações o público mais gostou e quais despertaram pouco interesse. A análise de indicadores permite aprimorar a política de conteúdo e a estratégia de marketing.
Ferramentas do Pinterest para ajudá-lo na promoção do seu negócio
A regra básica, como já mencionado, é publicar conteúdo de qualidade. Se você não tiver a capacidade de criar ótimas imagens, contrate especialistas ou compre fotos e vídeos. Pague pelos serviços de um ilustrador para diversificar seu conteúdo visual com desenhos exclusivos.
Se a qualidade do conteúdo for boa, use as ferramentas de promoção fornecidas no Pinterest.
Pins detalhados
O Pinterest é capaz de salvar imagens de produtos e serviços do seu site e adicionar metadados a elas. Existem os seguintes tipos de pins:
- Pins de artigos: é possível inserir uma URL que direciona para um blog ou site. Você pode organizar esses pins em um quadro separado, dividindo-os por títulos temáticos. Adicione um título e descrição, hashtags relevantes e link para cada pin;
- Pins do aplicativo (+ link para download): o Pinterest também trabalha com apps do Android e do iOS. As ferramentas de análise para esse tipo de pin informam o número de downloads dos apps promovidos através da plataforma;
- Pins de receitas: esse tipo de pin fornece campos para o nome da receita, lista de ingredientes, tempo de cozimento e outras informações necessárias. Eles são perfeitos para um blog que fala de comida ou marca que vende produtos relacionados à culinária. Vale lembrar que as receitas envolvem consistentemente o público;
- Pins de produtos: contém informações sobre disponibilidade, preço e um campo de descrição. Você pode fazer upload de várias fotos adicionando um link para elas na página do produto da loja. Esses pins ajudam a impulsionar as vendas.
Publicidade
A ferramenta de publicidade do Pinterest é semelhante à do Instagram ou Facebook. Você pode anunciar conteúdo já publicado ou criar postagens separadas para sua campanha.
Ao criar anúncios para sua empresa, você pode definir uma meta (aumentar a conscientização, aumentar as vendas, aumentar o número de downloads ou visualizações) e escolher o formato adequado.
Vídeo
Os pins em formato de vídeo podem ser usados para aumentar o engajamento e a visibilidade da marca. Os vídeos comerciais direcionam o tráfego para o seu site e você pode acompanhar as visualizações e as reações do público. Os anúncios em vídeo se destacam muito bem em meio ao mar de imagens estáticas.
Carrossel
O carrossel, em um primeiro momento, é semelhante ao do Instagram. É possível mostrar mais de uma imagem para que os usuários possam ver o produto em todos os ângulos.
Publicidade para aplicativos
Os pins que divulgam apps para celulares são bastante interessantes, pois a maioria dos usuários do Pinterest utilizam um smartphone para navegar pela rede social. O objetivo deste tipo de campanha publicitária, obviamente, é aumentar os downloads do aplicativo.
Ao personalizar seus anúncios, você pode definir a segmentação para atingir especificamente seu público. Idade, região, interesses, idioma e gênero podem ser configurados. Você também pode filtrar por palavras-chave.
Conclusão
Agora que você já sabe como usar o Pinterest para divulgar a sua empresa, é hora de fazer o cadastro da sua conta comercial e começar a alcançar ótimos resultados no seu negócio com uma boa estratégia de marketing digital para essa rede social.
E se quiser continuar aprofundando os seus conhecimentos, leia também o artigo: Como vender pelo WhatsApp: 12 estratégias para o seu negócio.
Este artigo foi produzido pelo time da Logaster, construtor de identidade corporativa online que tem ajudado pequenas empresas a criar produtos de design online há anos.
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