Não é segredo nenhum que a Black Friday já se tornou o maior evento promocional do ano no e-commerce. Nos últimos anos, a data tem se expandido para um mês inteiro de ofertas e oportunidades de vendas para os varejistas.

Para se preparar para a ocasião, é fundamental entender as preferências e comportamentos do consumidor durante o período. Nesse sentido, você sabe quais são os produtos mais vendidos na Black Friday?

Continue a leitura para descobrir as categorias que registraram o maior número de pedidos e faturamento na última edição da Black Friday!

Quais são os produtos mais vendidos na Black Friday?

Um levantamento da Confi.Neotrust referente aos resultados da Black Friday 2022 indica que os produtos com o maior número de pedidos no e-commerce entre os dias 24 e 27 de novembro foram:

1. Moda e Acessórios;
2. Beleza e Perfumaria;
3. Alimentos e Bebidas;
4. Ar e Ventilação;
5. Utilidades domésticas.

A seguir, vamos nos aprofundar nos dados e particularidades de cada categoria!

1. Moda e Acessórios

O segmento de Moda e Acessórios concentrou 14,5% das compras feitas na Black Friday 2022, mantendo o topo do ranking de um ano para o outro. Logo, é uma das categorias com maior apelo durante o evento.

Um ponto interessante é que 31% das ofertas da categoria apresentaram desconto de 1% a 20%, enquanto 21,1% ofereceram de 20% a 40% off nas compras. Dessa forma, vemos a importância das promoções para o interesse dos clientes nos produtos.

2. Beleza e Perfumaria

As vendas dessa categoria representaram 11,4% dos pedidos no e-commerce. Além disso, o segmento teve uma alta de 7,8% no faturamento em comparação com a edição anterior da Black Friday, com o maior crescimento sendo registrado no estado de Roraima.

3. Alimentos e Bebidas

Além de acumular 7,2% dos pedidos online na Black Friday 2022, o setor de Alimentos e Bebidas também ficou em primeiro lugar das categorias com maior número de produtos unitários vendidos no evento (31%).

Esse resultado se deve principalmente à Copa do Mundo que aconteceu no mesmo período da Black Friday. Alguns produtos específicos se destacaram no segmento, registrando uma alta variação de faturamento em comparação com 2021, como:

• Carnes, Aves e Pescado (163,5%);
• Congelados (70,7%)
• Biscoitos, Salgados e Snacks (69,4%);
• Bebidas Não Alcoólicas (56,6%);
• Bomboniere (45%);
• Cafés, Chás e Achocolatados (13,1%).

4. Ar e Ventilação

O segmento de Ar e Ventilação foi ultrapassado por Alimentos e Bebidas no ranking de produtos mais vendidos na Black Friday, de uma edição para outra, ficando em quarto lugar com 6,2% dos pedidos feitos na ocasião.

5. Utilidades Domésticas

Por fim, as Utilidades Domésticas finalizam as top 5 categorias mais vendidas no evento, também tendo sido ultrapassado por Alimentos e Bebidas de um ano para o outro.

Quais são as categorias com maior faturamento na Black Friday?

Além dos produtos com mais vendas, também é importante entender quais foram os setores que mais geraram receita para o e-commerce na Black Friday. De acordo com a Confi.Neotrust, as categorias com maior faturamento na última edição foram:

1. Eletrodomésticos;
2. Eletrônicos;
3. Telefonia;
4. Moda e Acessórios;
5. Informática.

Outros segmentos que se destacaram, registrando um aumento de faturamento, foram Games (+20,7%), Pet Shop (+10,4%), Beleza e Perfumaria (+7,8%), Saúde (+7,8%) e Utilidades Domésticas (+1,3%).

1. Eletrodomésticos

Apesar de alcançar o primeiro lugar do ranking de faturamento em 2022, com uma representatividade de 17,9%, a categoria de Eletrodomésticos registrou uma queda na receita na maioria dos estados (-19,4%). A maior queda foi no Mato Grosso e o maior crescimento no Amazonas.

Vale destacar que 50,5% dos produtos receberam descontos de 1% a 20%.

2. Eletrônicos

Assim como os Eletrodomésticos, os Eletrônicos também apresentaram uma queda de faturamento em todos os estados (-29%), com o maior decrescimento em Roraima. A categoria representou 15,3% do total do faturamento da ocasião.

3. Telefonia

A categoria de Telefonia foi a que mais perdeu participação em relação ao ano anterior, quando ocupou o primeiro lugar do ranking. Em 2022, suas vendas representaram 14,7% do faturamento, com uma queda de 41,8% entre as edições, mostrando uma mudança no perfil de consumo do brasileiro.

4. Moda e Acessórios

Além de ser a categoria de produtos mais vendidos na Black Friday, Moda e Acessórios também obteve um faturamento expressivo na ocasião, representando 6,2% da receita total gerada no evento.

5. Informática

O setor de Informática finaliza o ranking de categorias com maior faturamento na Black Friday, também apresentando uma queda em todos os estados (-40,3%), especialmente no Acre. Ao todo, o segmento representou 6,1% do faturamento no e-commerce.

Se preparando para a Black Friday 2023…

Conhecer os produtos mais vendidos na Black Friday é essencial para entender mais a fundo o comportamento de consumo do brasileiro e saber o que esperar do evento.

No entanto, é importante considerar que cada setor tem suas particularidades, portanto, estude bastante o seu nicho de mercado, o histórico do negócio e o perfil do seu público-consumidor. Assim, você poderá implementar as estratégias mais adequadas para se destacar na Black Friday.

Para te ajudar na preparação para a ocasião, confira nossas dicas para vender mais na Black Friday deste ano!