TikTok Ads: como fazer e gerenciar anúncios na rede social do momento?

E-commerce

4 de outubro de 2021

Você sabia que, assim como outras redes sociais, o TikTok também conta com a sua própria plataforma de anúncios pagos? É o TikTok Ads, também conhecido como TikTok for Business.

Muito mais do que uma plataforma de vídeos curtos, o TikTok tem um grande poder de influência na decisão de compra dos usuários - que já são 1 bilhão ativos mensalmente, segundo um levantamento da própria rede social.

Isso significa que pode ser extremamente estratégico para a sua marca estar presente no TikTok, seja produzindo conteúdos orgânicos ou investindo em anúncios patrocinados.

Neste artigo, vamos explicar como funciona o TikTok Ads e como você pode anunciar nessa ferramenta para atingir o seu público de forma assertiva e potencializar os seus resultados. É só continuar a leitura!

Antes de tudo, o que é o TikTok Ads?

O TikTok Ads é a ferramenta de anúncios pagos do TikTok for Business, que é o serviço voltado para empresas que querem divulgar suas marcas na rede social.

Por meio dessa plataforma, é possível criar e gerenciar publicidades de diferentes formatos no TikTok, promovendo campanhas de marketing digital dentro do aplicativo.

Assim como outros recursos de mídia paga, como o Facebook Ads, o TikTok Ads permite segmentar o público-alvo dos anúncios por idade, gênero, localização, interesses e outros critérios.

Além disso, a ferramenta faz uso de recursos de inteligência artificial para direcionar os anúncios para a audiência mais adequada, de acordo com os objetivos e configurações de cada campanha.

Por que anunciar no TikTok?

Como já adiantamos, os conteúdos do TikTok têm uma forte influência na jornada de compra dos consumidores.

Uma pesquisa realizada pelo Opinion Box aponta que 33% dos brasileiros que usam o TikTok já compraram algum produto ou contrataram algum serviço que descobriram no aplicativo.

E o público que as marcas podem alcançar nessa rede social tem registrado um crescimento expressivo. Segundo o estudo Media Reactions da Kantar, os consumidores expostos a anúncios pagos no TikTok aumentaram de 19% para 37% em 2021.

Por fim, vale destacar também os dados da pesquisa da Kantar para o TikTok, que revelam a percepção dos consumidores em relação aos anúncios da rede social:

  • 72% dos consumidores concordam que os anúncios do TikTok são inspiradores;
  • 7 em 10 pessoas acreditam que os anúncios do TikTok são inovadores, agradáveis e otimistas;
  • 67% dos usuários afirmam que os anúncios do TikTok capturam a sua atenção, um valor 10% maior do que em outras plataformas.

Como fazer anúncios no TikTok Ads?

Agora que você já entendeu como o TikTok Ads pode ser relevante para a estratégia de marketing digital do seu negócio, confira o passo a passo para fazer anúncios nessa ferramenta!

1. Crie uma conta na plataforma

O primeiro passo para utilizar o TikTok for Business é criar uma conta na plataforma, que permite que você tenha acesso ao TikTok Ads e também a outros recursos, como métricas de desempenho, insights sobre o público e ferramentas de criação de conteúdo.

Após preencher algumas informações pessoais e sobre o negócio, como localização, segmento e o que deseja promover, a solicitação será analisada pela equipe do TikTok para ser aprovada.

2. Defina o seu objetivo

Com a conta aprovada no TikTok for Business, você pode começar a criar anúncios na ferramenta. Para isso, é necessário escolher o objetivo que você deseja atingir com a sua campanha, que pode ser:

  • direcionar o tráfego para o seu site;
  • aumentar os downloads do seu aplicativo;
  • aumentar as suas vendas online;
  • atrair novos leads.

3. Segmente o seu público-alvo

Para garantir que os seus anúncios de TikTok Ads vão alcançar as pessoas certas, é preciso selecionar o seu público-alvo, segmentando-o por meio de critérios como gênero, idade, localização, interesses, comportamentos e tipos de dispositivo.

Você pode criar “Públicos personalizados” ou “Públicos semelhantes” - essa última opção permite atingir usuários similares aos clientes que a sua marca já tem.

4. Estabeleça um orçamento

Nesta etapa, você deve definir um orçamento diário ou total para a sua campanha, além de estabelecer a data de início do anúncio. É possível modificar ou pausar os seus investimentos a qualquer momento.

5. Crie seu anúncio em um dos formatos disponíveis

Para criar os seus anúncios no TikTok Ads, você pode fazer o upload dos seus próprios arquivos ou criar um novo utilizando a ferramenta de criação da plataforma.

Os formatos de anúncios disponíveis são:

  • Top View: vídeo exibido em tela cheia assim que o usuário abre o aplicativo, ajudando a capturar a atenção dos consumidores;
  • In-Feed Ads: anúncio em tela inteira e com som, exibido no feed “Para você” do TikTok - é semelhante aos vídeos publicados organicamente na rede social;
  • Branded Hashtag Challenge: desafios colaborativos lançados pelas empresas, incentivando os usuários do aplicativo a participarem;
  • Branded Effects: as marcas podem personalizar diferentes recursos interativos do TikTok, como filtros, efeitos especiais e stickers, para gerar engajamento com o público.

6. Analise os resultados da campanha

Após colocar seus anúncios no ar, o seu trabalho ainda não acabou! O TikTok for Business oferece ferramentas de gerenciamento para você acompanhar e analisar o desempenho das suas campanhas.

Dessa forma, é possível fazer testes e obter insights para otimizar os anúncios e as suas estratégias cada vez mais.

O segredo é criar anúncios divertidos!

Para finalizar nosso conteúdo com chave de ouro, separamos uma dica essencial para você obter os melhores resultados com as suas campanhas de TikTok Ads: crie anúncios divertidos e criativos!

O TikTok é conhecido por seus vídeos curtos, dinâmicos e inspiradores. Portanto, se você quer conquistar a audiência dessa rede social, deve usar o mesmo tom nos anúncios da plataforma - lembrando, claro, de manter os conteúdos alinhados aos valores e ao posicionamento da sua marca.

Tudo certo para começar suas campanhas de TikTok Ads? Agora é hora de conhecer outra ferramenta que pode ser muito eficaz para alavancar suas vendas online. Descubra o que é e como ativar o Instagram Shopping!

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