Twitter Ads: o que é e como anunciar sua marca nessa rede social?

E-commerce

16 de janeiro de 2023

Você sabia que, assim como Google, Facebook e TikTok, o Twitter também tem a sua própria plataforma de anúncios?

Menos conhecido que as demais ferramentas, o Twitter Ads é a plataforma que permite anunciar sua marca e seus produtos na rede social que ficou conhecida pelos memes, gifs e notícias em tempo real.

Dessa forma, se você está em busca de ampliar a presença digital do seu negócio e gerar mais vendas online, anunciar no Twitter pode ser uma estratégia interessante para o seu planejamento de marketing.

Neste artigo, vamos explicar como funciona o Twitter Ads e como criar anúncios para a sua loja na rede social. Confira nas próximas linhas!

O que é o Twitter Ads?

O Twitter Ads é a plataforma de anúncios do Twitter — rede social baseada na publicação de conteúdos curtos e em tempo real.

Assim como o Facebook Ads e o Google Ads, a ferramenta permite veicular anúncios para públicos segmentados dentro da rede social, de acordo com os objetivos da sua campanha.

Para isso, o algoritmo da plataforma baseia-se nas interações e interesses dos usuários para mostrar os anúncios mais relevantes para cada pessoa.

Os anúncios são identificados por meio do ícone “Promovido”, sendo que os usuários podem interagir com eles da mesma forma que interagem com os conteúdos orgânicos na rede social, curtindo e retuitando-os, por exemplo.

Como anunciar sua marca no Twitter Ads?

Agora que você sabe como funciona o Twitter Ads, vamos entrar na parte prática de como criar anúncios para a sua marca na ferramenta.

Faça uma conta no Twitter Ads

Em primeiro lugar, entre na conta da sua marca no Twitter e, então, acesse o site do Twitter Ads para também criar uma conta na plataforma de anúncios.

A sua conta comercial será vinculada à do Twitter Ads. Na prática, isso significa que os anúncios aparecerão como conteúdos promovidos do usuário da sua marca.

Com a conta no Twitter Ads criada, é só entrar no site da plataforma e selecionar seu país e fuso horário. O país determina a moeda que será usada para as cobranças, enquanto o fuso horário será aquele em que os resultados da campanha aparecerão.

Não é possível alterar essas configurações após criar a sua conta. Por isso, tenha cuidado na hora de selecionar as opções.

Defina o objetivo da sua campanha

Agora você pode começar a configurar a sua campanha no Twitter Ads! O primeiro passo para isso é determinar qual será o objetivo do seu anúncio. As principais opções são:

  • Alcance: maximizar o número de usuários que veem o seu anúncio, visando gerar reconhecimento de marca;
  • Visualizações de vídeo: aumentar o alcance de um vídeo da marca — pode ser um vídeo nativo, GIF ou transmissão ao vivo, por exemplo;
  • Visualizações de pre-roll: veicular anúncios no início de vídeos premium na rede social, publicados por parceiros do Twitter;
  • Instalações do aplicativo: incentivar que os usuários façam o download de um app;
  • Tráfego para o website: alcançar as pessoas com maior probabilidade de clicar no link, visitar o site ou converter;
  • Engajamento: fazer com que mais usuários vejam e interajam com os conteúdos da marca, gerando mais curtidas, retweets e respostas, por exemplo;
  • Seguidores: atrair mais seguidores — e potenciais clientes — para a sua conta no Twitter;
  • Reengajamento com o aplicativo: incentivar que as pessoas abram, atualizem ou realizem uma ação em um app.

Crie os seus anúncios

Após definir o objetivo da sua campanha, você deve criar os seus anúncios. São sete formatos de conteúdos que podem ser utilizados, dependendo do objetivo definido na etapa anterior:

  • Anúncios promovidos: tweets que aparecem para o público segmentado e para os seguidores da sua conta — podem incluir texto, imagem, vídeo e carrossel;
  • Anúncios para seguidores: sugestões de contas para o usuário seguir;
  • Twitter Amplify: anúncios em vídeo veiculados no início de vídeos de publishers selecionados, de mais de 15 categorias de conteúdos;
  • Twitter Takeover: primeiro anúncio exibido quando o usuário abre o Twitter (Takeover de Timeline) ou junto dos assuntos do momento, na aba Explorar (Trend Takeover);
  • Twitter Live: transmissões ao vivo, permitindo o público participar em tempo real;
  • Anúncios de produtos dinâmicos: veiculam o produto mais relevante para cada cliente — é interessante para a estratégia de retargeting, por exemplo;
  • Anúncios de coleção: conjunto de imagens de produtos, com uma principal e outras abaixo, em formato de miniaturas.

Para completar, há uma série de recursos que podem ser utilizados nos anúncios, como enquetes, botões de redirecionamento — para um site ou app, por exemplo — e hashtags de marca.

Segmente a sua audiência

É possível utilizar diferentes critérios para segmentar o público que você deseja alcançar com a sua campanha de Twitter Ads.

Você pode filtrar por dados demográficos, como localização, idioma, idade, sexo e dispositivo, e também pela audiência, tendo como base conversas, eventos, interesses, palavras-chave, seguidores semelhantes e engajamento, por exemplo.

Ainda há a opção de criar audiências customizadas, a partir das suas listas de contatos ou atividades no site ou app da marca — para isso, é preciso configurar o pixel do Twitter.

Defina o orçamento da campanha

Por fim, configure um orçamento diário para a veiculação dos seus anúncios e o período de tempo em que eles ficarão no ar. Então, é só adicionar uma forma de pagamento para cobrança e iniciar a campanha.

Não há a exigência de um gasto mínimo. No entanto, vale destacar que o Twitter Ads funciona por meio de um leilão no qual os anunciantes definem lances para exibir os seus anúncios aos públicos segmentados.

A plataforma considera o valor do lance e a qualidade do anúncio para decidir o vencedor. Sempre que o anúncio vence um leilão, ele é exibido uma vez para um usuário na rede social.

Para quem está começando, o próprio Twitter recomenda utilizar os lances automáticos, que são otimizados automaticamente para obter os melhores resultados pelo menor preço, dentro do orçamento definido.

No Gerenciador de Anúncios do Twitter, disponível no site do Twitter Ads, você pode gerenciar todas as campanhas e acompanhar os resultados de cada anúncio.

E aí, tudo pronto para começar a anunciar no Twitter Ads? Se você quer otimizar ainda mais a estratégia de marketing do seu negócio, não perca nossas dicas completas para vender nas redes sociais!

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Você sabia que, assim como Google, Facebook e TikTok, o Twitter também tem a sua própria plataforma de anúncios?

Menos conhecido que as demais ferramentas, o Twitter Ads é a plataforma que permite anunciar sua marca e seus produtos na rede social que ficou conhecida pelos memes, gifs e notícias em tempo real.

Dessa forma, se você está em busca de ampliar a presença digital do seu negócio e gerar mais vendas online, anunciar no Twitter pode ser uma estratégia interessante para o seu planejamento de marketing.

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O que é o Twitter Ads?

O Twitter Ads é a plataforma de anúncios do Twitter — rede social baseada na publicação de conteúdos curtos e em tempo real.

Assim como o Facebook Ads e o Google Ads, a ferramenta permite veicular anúncios para públicos segmentados dentro da rede social, de acordo com os objetivos da sua campanha.

Para isso, o algoritmo da plataforma baseia-se nas interações e interesses dos usuários para mostrar os anúncios mais relevantes para cada pessoa.

Os anúncios são identificados por meio do ícone “Promovido”, sendo que os usuários podem interagir com eles da mesma forma que interagem com os conteúdos orgânicos na rede social, curtindo e retuitando-os, por exemplo.

Como anunciar sua marca no Twitter Ads?

Agora que você sabe como funciona o Twitter Ads, vamos entrar na parte prática de como criar anúncios para a sua marca na ferramenta.

Faça uma conta no Twitter Ads

Em primeiro lugar, entre na conta da sua marca no Twitter e, então, acesse o site do Twitter Ads para também criar uma conta na plataforma de anúncios.

A sua conta comercial será vinculada à do Twitter Ads. Na prática, isso significa que os anúncios aparecerão como conteúdos promovidos do usuário da sua marca.

Com a conta no Twitter Ads criada, é só entrar no site da plataforma e selecionar seu país e fuso horário. O país determina a moeda que será usada para as cobranças, enquanto o fuso horário será aquele em que os resultados da campanha aparecerão.

Não é possível alterar essas configurações após criar a sua conta. Por isso, tenha cuidado na hora de selecionar as opções.

Defina o objetivo da sua campanha

Agora você pode começar a configurar a sua campanha no Twitter Ads! O primeiro passo para isso é determinar qual será o objetivo do seu anúncio. As principais opções são:

  • Alcance: maximizar o número de usuários que veem o seu anúncio, visando gerar reconhecimento de marca;
  • Visualizações de vídeo: aumentar o alcance de um vídeo da marca — pode ser um vídeo nativo, GIF ou transmissão ao vivo, por exemplo;
  • Visualizações de pre-roll: veicular anúncios no início de vídeos premium na rede social, publicados por parceiros do Twitter;
  • Instalações do aplicativo: incentivar que os usuários façam o download de um app;
  • Tráfego para o website: alcançar as pessoas com maior probabilidade de clicar no link, visitar o site ou converter;
  • Engajamento: fazer com que mais usuários vejam e interajam com os conteúdos da marca, gerando mais curtidas, retweets e respostas, por exemplo;
  • Seguidores: atrair mais seguidores — e potenciais clientes — para a sua conta no Twitter;
  • Reengajamento com o aplicativo: incentivar que as pessoas abram, atualizem ou realizem uma ação em um app.

Crie os seus anúncios

Após definir o objetivo da sua campanha, você deve criar os seus anúncios. São sete formatos de conteúdos que podem ser utilizados, dependendo do objetivo definido na etapa anterior:

  • Anúncios promovidos: tweets que aparecem para o público segmentado e para os seguidores da sua conta — podem incluir texto, imagem, vídeo e carrossel;
  • Anúncios para seguidores: sugestões de contas para o usuário seguir;
  • Twitter Amplify: anúncios em vídeo veiculados no início de vídeos de publishers selecionados, de mais de 15 categorias de conteúdos;
  • Twitter Takeover: primeiro anúncio exibido quando o usuário abre o Twitter (Takeover de Timeline) ou junto dos assuntos do momento, na aba Explorar (Trend Takeover);
  • Twitter Live: transmissões ao vivo, permitindo o público participar em tempo real;
  • Anúncios de produtos dinâmicos: veiculam o produto mais relevante para cada cliente — é interessante para a estratégia de retargeting, por exemplo;
  • Anúncios de coleção: conjunto de imagens de produtos, com uma principal e outras abaixo, em formato de miniaturas.

Para completar, há uma série de recursos que podem ser utilizados nos anúncios, como enquetes, botões de redirecionamento — para um site ou app, por exemplo — e hashtags de marca.

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Você pode filtrar por dados demográficos, como localização, idioma, idade, sexo e dispositivo, e também pela audiência, tendo como base conversas, eventos, interesses, palavras-chave, seguidores semelhantes e engajamento, por exemplo.

Ainda há a opção de criar audiências customizadas, a partir das suas listas de contatos ou atividades no site ou app da marca — para isso, é preciso configurar o pixel do Twitter.

Defina o orçamento da campanha

Por fim, configure um orçamento diário para a veiculação dos seus anúncios e o período de tempo em que eles ficarão no ar. Então, é só adicionar uma forma de pagamento para cobrança e iniciar a campanha.

Não há a exigência de um gasto mínimo. No entanto, vale destacar que o Twitter Ads funciona por meio de um leilão no qual os anunciantes definem lances para exibir os seus anúncios aos públicos segmentados.

A plataforma considera o valor do lance e a qualidade do anúncio para decidir o vencedor. Sempre que o anúncio vence um leilão, ele é exibido uma vez para um usuário na rede social.

Para quem está começando, o próprio Twitter recomenda utilizar os lances automáticos, que são otimizados automaticamente para obter os melhores resultados pelo menor preço, dentro do orçamento definido.

No Gerenciador de Anúncios do Twitter, disponível no site do Twitter Ads, você pode gerenciar todas as campanhas e acompanhar os resultados de cada anúncio.

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