Além de ser muito utilizado para o compartilhamento orgânico de conteúdos inspiracionais, o Pinterest também oferece uma plataforma de anúncios pagos para as marcas: o Pinterest Ads.

Com essa ferramenta, é possível alcançar o público ao longo de todas as etapas da jornada do consumidor na rede social, desde a descoberta de produtos até a decisão de compra.

Ao longo deste conteúdo, vamos explicar como funciona o Pinterest Ads na prática e como anunciar na plataforma. Vamos começar?

O que é o Pinterest Ads?

O Pinterest Ads é a ferramenta de mídia paga do Pinterest, que permite patrocinar Pins (como são chamados os conteúdos da rede social) para serem exibidos como anúncios ao seu público-alvo.

Assim como as plataformas de outras redes sociais, como Instagram Ads e TikTok Ads, o Pinterest Ads permite criar campanhas direcionadas para públicos personalizados, de acordo com os objetivos da sua estratégia de marketing.

Atualmente, o Pinterest conta com mais de 500 milhões de usuários ativos, segundo a própria empresa.

Dessa forma, levando em conta que a rede social é muito utilizada para a descoberta de novos produtos e tendências, relacionadas a estilo de vida, moda, beleza, bem-estar, decoração e outros segmentos, esse pode ser um canal estratégico para as marcas.

Como funciona o Pinterest Ads?

Os anúncios podem ser identificados no Pinterest por meio do escrito “Promovido por”, seguido da marca responsável pela campanha. Eles apresentam três posicionamentos na rede social e diversos formatos disponíveis.

Posicionamentos de anúncio

Os três locais onde os anúncios do Pinterest Ads podem ser exibidos são:

• Feed: essa é a página inicial do Pinterest, que exibe conteúdos personalizados a cada usuário, de acordo com seus interesses e engajamento com Pins;
• Pesquisa: os anúncios também podem ser exibidos nos resultados das pesquisas feitas a partir de palavras-chave e buscas visuais;
• Pins relacionados: após visualizar um Pin do seu interesse e rolar a tela para baixo, o usuário encontra outros conteúdos semelhantes.

Formatos de anúncio

Em relação aos formatos de anúncio disponíveis, os principais no Pinterest Ads são:

• Anúncio padrão: formato de imagem única estática;
• Anúncio de vídeo: vídeo exibido no tamanho de um Pin padrão;
• Anúncio de vídeo de largura máxima: formato disponível para mobile, que ocupa toda largura do feed;
• Premiere spotlight: anúncio de vídeo exibido em um posicionamento de destaque no Pinterest para mobile durante um dia inteiro;
• Idea ad: formato interativo com imagens, vídeos, listas e textos em tela cheia;
• Anúncio com Pins em carrossel: conjunto de duas a cinco imagens com as quais o usuário pode interagir;
• Anúncio de coleções: único anúncio com vários produtos — é exibida uma imagem, vídeo ou apresentação de slides principal, acima de três imagens menores;
• Anúncio de shopping: formato de imagem estática, com um recurso de mostrar detalhes do produto;
• Quiz ad: quiz interativo de duas a três perguntas, levando a uma página de resultados com a imagem de um Pin, título, descrição e link para site;
• Showcase ad: conteúdo interativo com múltiplas imagens e recursos clicáveis;
• Lead ad: anúncio para geração de leads, com o uso de formulários nativos;
• Catálogo de viagens: anúncios de hotéis e acomodações, atualizados dinamicamente pelo próprio Pinterest.

Como anunciar no Pinterest Ads?

Depois de conhecer as diferentes possibilidades de formatos e posicionamentos dos anúncios do Pinterest Ads, confira o passo a passo para criar suas próprias campanhas na ferramenta!

1. Crie uma conta business

Se você ainda não tem uma conta comercial no Pinterest, é preciso criar uma nova conta business ou transformar uma conta pessoal já existente nessa modalidade.

2. Crie uma conta de anunciante

A partir da sua conta business, crie uma conta de anunciante. Basta logar no seu perfil comercial, entrar nas configurações e, em Empresa, selecionar Gerenciador de Negócios.

Clique em Contas de anúncios > Criar conta de anúncios, insira um nome, selecione o país e preencha as demais informações solicitadas da empresa.

3. Defina o objetivo da campanha

Acesse o Gerenciador de Anúncios do Pinterest Ads para criar uma nova campanha e defina o seu objetivo, que pode ser reconhecimento da marca, visualização do vídeo, consideração, conversões e vendas de catálogo.

A escolha do objetivo influencia outras configurações, como lances, segmentação e formatos de anúncio disponíveis.

No caso de campanhas com objetivo de consideração, é possível definir o orçamento nível de campanha, que pode ser total ou diário.

4. Crie um grupo de anúncios

Cada campanha pode apresentar vários grupos de anúncios com estratégias, públicos e linhas de produto em comum.

Nessa etapa, você deve fazer algumas definições, como segmentação, datas de veiculação, lance e orçamento para os anúncios.

A segmentação pode ser feita a partir da seleção de dados demográficos, interesses e comportamentos semelhantes aos públicos atuais. Também é possível carregar uma lista de clientes ou segmentar usuários que já visitaram seu site para estratégias de retargeting.

5. Promova Pins

Dentro da campanha e do grupo de anúncios criados, você pode criar novos Pins ou selecionar outros carregados anteriormente para promover como anúncios. Insira um nome para cada Pin, além de uma URL de destino.

Também é possível promover Pins diretamente do seu perfil, por meio do Quick Promote. Nesse caso, não é possível definir lances manuais — o valor pago por clique é calculado automaticamente.

Após clicar para publicar os anúncios, eles passam por um processo de análise do Pinterest para garantir que eles seguem as Diretrizes de Publicidade da plataforma.

Nessa etapa, é essencial apostar na criatividade e originalidade para envolver o público com seus Pins. Realizar testes com diferentes variações de criativos também é recomendado para otimizar o desempenho das suas campanhas.

Outro ponto importante é garantir que os anúncios e as URLs de destino promovam uma experiência consistente, apresentando uma identidade visual similar e direcionando o usuário para a página correspondente ao que foi prometido.

Agora é hora de colocar os aprendizados em prática e entender se os anúncios do Pinterest Ads fazem sentido para a estratégia de marketing do seu negócio!

Para conhecer um formato de anúncio muito utilizado para potencializar campanhas patrocinadas, leia nosso artigo sobre dark post!