Os influenciadores digitais já provaram o seu potencial para a promoção de marcas e geração de vendas online. Um relatório do Opinion Box e da Influency.me aponta que 75% dos usuários de redes sociais já compraram um produto recomendado por influencers.

Porém, engana-se quem acha que só é possível investir no marketing de influência se a empresa tiver um orçamento volumoso para fechar parcerias com influencers com milhões de seguidores.

Uma tendência crescente são campanhas com os chamados microinfluenciadores, que têm entre 10 mil e 100 mil seguidores. Essa estratégia é muito utilizada principalmente para marcas que desejam alcançar públicos de nicho, por exemplo.

Para entender mais sobre as características dos microinfluencers e o seu potencial para as empresas, é só acompanhar este artigo!

Quem são os microinfluenciadores?

Os microinfluenciadores são influenciadores digitais que apresentam entre 10 mil e 100 mil seguidores em suas redes sociais.

A definição da faixa de seguidores pode variar no mercado, mas, em geral, eles têm um menor número de seguidores que os chamados megainfluenciadores, que acumulam milhões de followers em seus canais.

Apesar da menor quantidade de seguidores, os microinfluenciadores geralmente apresentam métricas bastante estratégicas para as marcas, como uma maior taxa de engajamento do público com seus conteúdos.

Isso acontece porque os microinfluencers geralmente são focados em um nicho específico e, como conversam com um público mais segmentado, conseguem estabelecer uma relação de maior proximidade e confiança com ele.

E os nanoinfluenciadores?

Com o boom dos microinfluencers, também têm crescido os nanoinfluenciadores. Com até 10 mil seguidores em seus canais digitais, eles costumam ser utilizados principalmente por marcas e empresas locais que desejam alcançar um público ou região bem específica.

Potencial dos microinfluenciadores

Trabalhar com microinfluenciadores pode proporcionar uma série de benefícios para a sua campanha de marketing digital. Abaixo, listamos as principais vantagens.

Proximidade com os seguidores

Os microinfluencers costumam produzir conteúdos mais autênticos e que geram identificação com os seus seguidores. Dessa forma, eles mantêm uma maior proximidade com o público, criando um senso de comunidade e pertencimento.

Isso significa que os microinfluenciadores tendem a transmitir mais credibilidade para os consumidores, que confiam mais nas suas recomendações.

Como resultado, as suas ações publicitárias têm uma maior conversão em vendas. Para se ter uma ideia, um estudo da Expercity revelou que as recomendações de microinfluenciadores alcançam 22,2 vezes mais conversões do que megainfluencers.

Público segmentado

Enquanto perfis de grandes influenciadores costumam alcançar um público mais amplo e diverso, os microinfluencers tendem a conversar com uma audiência mais segmentada, que compartilha interesses, comportamentos e necessidades em comum.

Dessa forma, para marcas que desejam alcançar um público-alvo mais específico, é interessante apostar em microinfluenciadores que atuam no nicho desejado. Isso permite direcionar suas ações para consumidores com mais chances de se interessarem nos seus produtos ou serviços.

Engajamento mais alto

O maior envolvimento dos usuários com os microinfluenciadores leva a uma maior taxa de engajamento. Na prática, isso significa que os seguidores interagem mais com os seus conteúdos, curtindo, comentando e compartilhando as publicações, por exemplo.

De acordo com um levantamento da Markerly, contas de microinfluencers têm uma média de 2,4% de taxa de engajamento, enquanto os perfis de influenciadores com mais de um milhão de seguidores alcançam um percentual de somente 1,7%.

Essa é uma métrica extremamente importante para campanhas nas redes sociais, garantindo que as ações realmente tenham um impacto no público.

Menor necessidade de investimento

Contratar microinfluenciadores é uma estratégia mais acessível do que fechar parcerias com grandes celebridades ou influencers com milhões de seguidores. Isso permite alocar um orçamento mais modesto para esse tipo de campanha.

Assim, é possível até mesmo contratar mais de um microinfluenciador, de forma a ampliar o alcance da ação.

Para completar, a maior possibilidade de conversão e a segmentação dos públicos também leva a campanhas mais eficazes e com um maior retorno sobre o investimento.

Encontrando e escolhendo o microinfluenciador ideal

Agora que você sabe os benefícios de trabalhar com um microinfluenciador, pode estar se perguntando como escolher os perfis ideais para a sua marca.

Antes de tudo, é importante definir o público-alvo que você deseja alcançar e os objetivos da sua estratégia. A partir disso, procure microinfluencers que abordem assuntos relacionados à sua marca e conversem com a audiência desejada.

É fundamental garantir que os perfis escolhidos também sejam alinhados ao propósito e aos valores defendidos pela empresa. Assim, você garante a consistência da identidade da marca em todas as ações de marketing realizadas.

Mas como encontrar potenciais parceiros? Há várias plataformas que podem ser utilizadas para buscar influenciadores, a partir da definição de filtros como gênero, localização, faixa etária, taxa de engajamento, número de seguidores e nicho de atuação.

Pensando especificamente no Instagram, aqui estão algumas dicas para encontrar microinfluencers para a sua marca:

• Hashtags: faça um levantamento de palavras-chave relevantes que sejam relacionadas ao seu negócio e busque conteúdos e perfis que utilizem essas hashtags;
• Localização: caso você queira promover uma empresa local, também vale explorar a busca por localização no Instagram;
• Seguidores: analise os perfis que seguem a sua marca, pois alguns deles podem ser microinfluenciadores que já até mesmo utilizam os seus produtos. Além disso, verifique as outras contas que eles acompanham;
• Sugestões: ao seguir um microinfluencer, o próprio Instagram sugere outros perfis similares que podem ser do seu interesse.

Uma dica final para ter sucesso com a sua estratégia de microinfluenciadores é conceder liberdade criativa aos seus parceiros. Afinal, eles entendem melhor do que ninguém qual tipo de conteúdo e linguagem ressoa mais com os seus seguidores.

Portanto, incentive que eles expressem a sua autenticidade nas publicações patrocinadas. Isso vai ampliar o engajamento do público e o sucesso da sua campanha.

Em resumo, os microinfluenciadores apresentam um grande potencial para as marcas, desde que sejam selecionados e abordados de maneira estratégica.

Agora que você sabe quem eles são e como estabelecer boas parcerias para o seu negócio, que tal conhecer uma estratégia complementar? Leia nosso artigo sobre live commerce!