Não é nenhum segredo que grandes franquias como Harry Potter e Star Wars são um sucesso absoluto de bilheteria. No entanto, o universo nerd, que abrange as principais obras de cultura pop da indústria, está longe de se limitar ao cinema.

Voltado para os fãs apaixonados que desejam adquirir produtos relacionados aos seus filmes, séries, animes, jogos e quadrinhos favoritos, o mercado geek é um nicho que tem se potencializado, ano a ano.

Prova disso é que, em 2021, a venda de produtos geek gerou um faturamento de cerca de US$ 399 bilhões globalmente, segundo um estudo da Brandar Consulting.

O sucesso do nicho geek é tão grande que, no dia 25 de maio, é celebrado o Dia do Orgulho Nerd — uma ótima oportunidade para as lojas do segmento realizarem ações promocionais e aquecerem suas vendas.

Quer conhecer mais dados sobre o mercado geek e o seu público-alvo? Conheça as principais tendências e insights!

1. Mercado geek movimenta mais de R$ 20 bilhões no país

Em 2021, o mercado geek faturou R$ 21,5 bilhões em faturamento no Brasil, somente com a venda de itens licenciados.

Esse valor representa um crescimento de 5% em relação a 2020, mesmo diante do cenário de pandemia. É isso que aponta a Associação Brasileira de Licenciamento de Marcas e Personagens (Abral).

Para se ter uma ideia do sucesso dos produtos nerd, é só entrar em alguma das lojas de departamento mais famosas do país. Atualmente, a maioria delas aposta em alguma linha de itens licenciados de super-heróis, animes e games.

Dentre os produtos mais vendidos, estão objetos colecionáveis (action figures, bottons, quadrinhos, artigos de decoração, livros, canetas etc.), roupas personalizadas e jogos online e de tabuleiro.

2. Maior parte dos consumidores têm entre 22 e 39 anos

A 10ª edição da pesquisa Geek Power, do Omelete Company em parceria com a MindMiners e o Winnin Insights, revelou as principais características dos consumidores da comunidade nerd:

• 52% são homens, enquanto as mulheres representam 48% do público;
• a maior parte dos consumidores (66%) têm entre 22 e 39 anos;
• 65,8% deles são solteiros e 81% não têm filhos;
• 38% possuem ensino superior completo;
• em relação aos hábitos do cotidiano, 47,5% investem seu dinheiro, 52% praticam atividades físicas e 45% consomem filmes e séries em serviços de streaming diariamente.

3. Super-heróis, jogos, animes e quadrinhos são os conteúdos favoritos

Aprofundando-se mais no consumo de conteúdos pelo público do mercado geek, a pesquisa do Omelete Company também aponta alguns insights sobre as suas preferências:

• o gênero de super-heróis é o favorito de 44% dos entrevistados, seguido por ficção-científica (35%) e animação (34%);
• a maioria dos consumidores (70%) joga games online, sendo que 27% acompanham streamers e 14% assistem e-Sports. 54% também costumam jogar jogos de tabuleiro;
• 33% dos participantes se considera muito ou extremamente otakus, ou seja, fãs de animes e mangás;
• 60% gostam de quadrinhos, mas a maioria (58%) costuma ler menos de uma vez por semana. Os gêneros favoritos são fantasia (52%), ficção científica (33%) e aventura (29%).

4. Clientes gastam 40% a mais do que a média nacional

A paixão pela cultura nerd leva os consumidores a gastarem 40% a mais do que a média nacional, de acordo com um levantamento da Rakuten Digital Commerce, realizado entre 2018 e 2019.

Segundo o estudo, o ticket médio das compras online do universo geek é de R$ 548,00, enquanto a média do país é de R$ 329,00. Esse dado revela o potencial do nicho para o e-commerce.

5. Público geek apresenta diferenças geracionais

Por fim, o estudo Geek Power também identificou diferenças relevantes entre os perfis das duas principais gerações do público nerd: os Millennials (nascidos entre 1981 e 1994) e a Geração Z (nascidos entre 1995 e 2010).

Os geeks Millennials são majoritariamente homens, fazendo parte de uma comunidade menos inclusiva. Eles são grandes conhecedores da cultura nerd e gostam de consumir conteúdos mais longos e explicativos.

Em geral, também são saudosistas e veem produções antigas com um forte senso de nostalgia. Esses consumidores preferem jogos para computadores e consoles de videogame e são bastante críticos em relação a adaptações cinematográficas.

Já a Gen Z conta com uma maior presença feminina e apresenta uma comunidade mais inclusiva, o que se reflete também na sua busca por representação racial e de gênero nos conteúdos consumidos.

Esses consumidores preferem conteúdos mais curtos e divertidos, buscando se manter por dentro das principais curiosidades e tendências da cultura pop.

Eles preferem jogar casualmente pelo celular e geralmente conhecem e se interessam por produções mais antigas a partir de citações em novos conteúdos.

Apesar das diferenças, é importante ter em mente que ambas as gerações compartilham hábitos em comum, como assistir a animações, ir ao cinema com frequência e comparecer em eventos do universo geek.

O mercado geek é um nicho em amplo crescimento e que apresenta alto potencial para os empreendedores. No entanto, para ter sucesso nesse segmento, é essencial acompanhar as tendências de consumo do público e entender o que eles esperam das marcas.

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