O dark post é um formato de anúncio muito estratégico para tornar as suas campanhas de anúncios pagos ainda mais personalizadas e eficazes.

Por isso, se você já faz ou está começando a investir em campanhas patrocinadas, é importante entender o que é e como utilizar o dark post em plataformas como Instagram Ads.

Aproveite este conteúdo para saber mais sobre o tema e tirar as suas dúvidas!

O que é dark post?

Dark post é um tipo de anúncio exibido exclusivamente para o público de uma campanha segmentada de mídia paga, não aparecendo no perfil da marca nas redes sociais ou no feed dos seguidores da sua conta.

Também conhecido como “anúncio oculto”, o formato de dark post é disponibilizado em plataformas de anúncios de redes sociais, como Instagram, Facebook e TikTok.

Ele funciona basicamente como um conteúdo não publicado, diferenciado-se de posts que são compartilhados no perfil e, então, impulsionados de forma paga.

O seu principal objetivo é garantir que somente o público-alvo selecionado para os objetivos da campanha visualize o anúncio, sem interferir na estratégia de conteúdo para a audiência geral da rede social.

Um ponto importante é que, embora o dark post não seja visível no perfil da marca, ele ainda pode ser consultado, junto de todos os anúncios da empresa. No caso do Instagram e do Facebook, ficam disponíveis na Biblioteca de Anúncios do Meta.

Por que utilizar dark posts nas suas campanhas pagas?

Os usuários são diariamente atingidos por milhares de publicações e anúncios nos canais digitais. Por isso, se você quer que a sua marca se destaque, é fundamental investir em conteúdos assertivos e que realmente geram valor para cada perfil de público.

O formato de dark post é extremamente estratégico para alcançar esse objetivo em suas campanhas de ads. Confira as principais vantagens desse tipo de anúncio!

Organização do perfil

Com os dark posts, você evita que o perfil nas redes sociais fique poluído visualmente com anúncios repetitivos e que não geram valor para o público geral que segue a marca.

Assim, é possível focar seus posts públicos em conteúdos orgânicos que sejam realmente relevantes para os seus seguidores, aumentando o engajamento da audiência com a empresa.

Segmentação do público

Os anúncios ocultos podem ser utilizados em campanhas configuradas para públicos específicos, segmentados com base em critérios demográficos (idade, gênero, localização geográfica etc.) e comportamentais (interesses, perfil de compra etc.).

Comunicação personalizada

Levando em consideração a segmentação da campanha, é possível criar dark posts altamente personalizados para cada perfil de público, com abordagens, ofertas e elementos visuais voltados para as suas dores e preferências.

Essa personalização garante que os seus anúncios tenham mais chances de conversão, otimizando a performance da sua campanha.

Realização de testes

Como os dark posts não são exibidos no perfil da marca, você pode criar diferentes versões de um mesmo anúncio para realizar testes A/B para comparar os seus desempenhos.

A partir disso, é possível identificar as estratégias de segmentação, abordagens e elementos visuais e textuais mais assertivos para otimizar ao máximo a performance da sua campanha.

Como fazer dark post no Instagram e Facebook?

Para fazer um dark post no Instagram e Facebook, basta utilizar o Gerenciador de Anúncios do Meta para criar seus anúncios.

Conheça a seguir os passos básicos para criar anúncios na plataforma — lembrando que eles são diferentes de impulsionar um conteúdo já publicado no seu perfil.

Crie uma campanha e um conjunto de anúncios

Antes de criar o anúncio em si, é preciso criar uma campanha e um conjunto de anúncios. Nessas etapas, você deve definir configurações importantes da sua estratégia, como objetivo, orçamento, programação, público e posicionamentos dos anúncios.

Crie um anúncio

Escolha um nome para o anúncio e selecione uma página do Facebook ou uma conta do Instagram para ser associada.

Nas configurações do anúncio, selecione “Criar anúncio”, escolha o formato (imagem ou vídeo único, carrossel ou coleção) e, então, carregue a mídia dos seus criativos e preencha o copy do anúncio.

É possível ter uma prévia do anúncio antes de publicá-lo, para verificar a sua aparência nos diferentes posicionamentos.

E aí, tudo certo para começar a utilizar o formato de dark post? Como mostramos ao longo do conteúdo, esse tipo de anúncio é bastante estratégico para criar campanhas segmentadas e alcançar seus objetivos com mais assertividade.

Lembrando que, além de Instagram e Facebook, também é possível criar dark posts nas ferramentas de ads de outras redes sociais, como TikTok, YouTube, LinkedIn e Pinterest.

Porém, não se esqueça de ter cuidado com a qualidade dos criativos dos anúncios! O conteúdo dos dark posts também é essencial para obter um alto desempenho.

Para te ajudar nesse ponto, temos um conteúdo com dicas para criar anúncios de produtos atrativos. Confira!